Pharma Marketing Essentials (Tích Hợp AI)

1. Bức tranh toàn cảnh chuỗi giá trị ngành Dược & Lộ trình thăng tiến (Career Path) của một Marketer chuyên nghiệp.

2. Cách thiết lập bộ chỉ số đo lường hiệu quả để kiểm soát mục tiêu.

3. Situation analysis:

• PESTEL
• Xu hướng
• Market Dynamics
• Competition

4. Thực hành: Dùng AI quét dữ liệu và lập ma trận cạnh tranh

1. Situation analysis:

• Customer/Patient
• Brand Performance

2. Actionable insights:

• Key challenges
• Key Opportunities

3. Phân tích hành trình khách hàng số (Digital Journey) và tâm lý kê đơn.

4. Thực hành: Dùng AI đóng vai bệnh nhân để phỏng vấn tìm “nỗi đau” (Pain point).

1. Xác định Phân khúc, Mục tiêu và Định vị thương hiệu (Positioning).

2. Smart Marketing Objectives – Core strategy

3. Essential Finance:

• Hiểu P&L cơ bản và đặc thù ngành Pharma.
• Xác định ngân sách và phân bổ ngân sách
• Tính toán ROI cho các hoạt động Marketing

4. Thực hành: Xác định Smart Objectives / Core Strategies

1. Strategic Initiatives / Tactics / Action plan

2. Hoạt động hội thảo, group presentation, promotion, POS activation… 

3. Xây dựng Key Messages

4. Thực hành: Chuyển hóa tính năng thuốc thành thông điệp cảm xúc (với sự hỗ trợ của AI)

1. Bối cảnh Marketing trong kỷ nguyên số

2. Tiếp thị kỹ thuật số ABC và nền tảng quảng cáo số đa kênh (Omnichannel)

3. Các điểm chạm của khách hàng (webinar) và chỉ số đo lường hiệu quả phù hợp

4. Xây dựng kế hoạch truyền thông tích hợp

• Phác thảo kế hoạch nội dung (Content Direction and Execution, PR outline, Social Content)
• Xây dựng kế hoạch tiếp cận đa kênh (Channel Planning, Channel Optimization)
• Chiến lược phân bổ ngân sách truyền thông
• Chia sẻ kế hoạch mẫu (ví dụ)

5. Chỉ dẫn về luật quảng cáo Dược

6. Ứng dụng AI xây dựng kế hoạch truyền thông tích hợp đa kênh

Các nhóm trình bày Kế hoạch Marketing tổng thể và bảo vệ ngân sách